ANALISIS FAKTOR PENERIMAAN APLIKASI BUMBLE TERHADAP NIAT PENGGUNA MELALUI PENDEKATAN METODE UTAUT

Abstract

Kemajuan pesat dalam teknologi  mengubah interaksi sosial, dan Dating Apps seperti Bumble  semakin populer. Aplikasi Bumble  diterima dengan baik oleh pengguna karena kemudahan penggunaan, fitur yang ramah pengguna, sikap dan minat perilaku pengguna aplikasi Bumble terhadap penggunaan Internet sebagai pendukung komunikasi. Namun, platform Dating Apps juga memiliki risiko seperti penipuan, pencurian data, dan pengalaman negatif seperti ghosting dan body shaming. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi faktor penerimaan niat pengguna dalam menggunakan aplikasi Bumble. Dengan mengaplikasikan model UTAUT (Unified Theory of Technology Acceptance and Use), penelitian ini melibatkan lima variabel independen dan satu variabel dependen. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling (SEM), dan data diolah menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kondisi fasilitasi (FE), kondisi fasilitas (FC), ekspektasi kinerja (PE), risiko yang dirasakan (PR), dan pengaruh sosial (SI) berpengaruh signifikan terhadap niat berperilaku aplikasi Bumble. Sebaliknya upaya yang diharapkan tidak berpengaruh signifikan terhadap niat berperilaku.

Kata Kunci: Dating Apps, Bumble, UTAUT, SEM